闲言碎语

           　　2009年，相当一批期刊发生了重大变化，从“大众传媒”变成了“小众传媒”。
            　　从“大众传媒”变成了“小众传媒”的这些刊物，大都是社科类期刊。它们原先都是很贴近普通读者的普及型的刊物。之所以会发生如此变化，是出于节约成本和生存发展的考虑。从普及型的刊物变成学术期刊，最重要的变化是不再为刊登的文章付稿酬，而转向向刊登文章的作者收取版面费，甚至向发稿单位收取赞助费。从付费到收费，一正一负，这个算术的确很诱人，似乎很能改善刊物的经营状况。而中国的现实也存在着此种社会需求。那就是评职称及考学位，都有在什么级别的学术刊物上，发表了几篇论文的相关规定。此种转型正是因此而发生：有人愿意出钱发表论文。
            　　一年将尽，这些刊物情况又如何？
            　　最近一个多月来，我的电子邮箱内几乎天天都能收到一大批不请自来的《征稿信》，诸如《中国青年科技》、《经济研究导刊》，还有许多刊物我连名字都没听到过，真不知他们是如何弄到我的电子邮箱地址的。这些刊物大多是“国家级学术期刊”，信中措辞极其谦恭，绝口不言收费或稿费之事。可我知道，只要我发稿给他们，便会立即收到他们的发稿通知。他们会告诉我，祝贺您的文章已三审通过，即将发排，请速寄版面费来，每页的成本为400元，您的文章预计为5个页面，请寄2000元来。只要您的钱未寄出，他们会天天来讨，让你不胜其烦，丢尽了“国家级学术期刊”的脸。
            　　对于此类征稿信，我的对策是将其e地址列入“拒绝收件人黑名单”，让其直接进入垃圾箱。这种状况表明，这些从普及型的刊物改制成学术期刊的刊物生存艰难，经营状况更加恶化。他们的加减法没算对，他们忘了算另一笔账，即从“大众传媒”变成“小众传媒”所支付的成本―――原有读者群的流失。
            　　这是件很危险的事，普及型的刊物改为学术期刊后，刊物从外到里都发生了很大的变化。华丽时尚的外表没有了，紧贴国家大众生存竞争的激动人心的文章没有了，竞争力随即归零，他们因此会立即被从街头报刊亭逐出，失去自己在全国各大中小城市的数以十万、百万计的店面。失去商业店面对于以销定产的生产厂家又意味着什么？
            　　更严重的是，有几家企业肯来学术期刊上登广告?而广告收入是刊物生存最重要的两大柱石之一。由于内容的巨变，艰涩难懂的学术文章会使辛苦多年才形成的原有读者群，一下子流失得干干净净。而素面朝天的刊物卖给谁?新的读者群是那么容易形成的吗?一个版卖400元，一期刊物有60个版，可以卖出24000元，24000元对一家刊物是个很大的数字吗?可问题是刊物能卖出去吗?如果一期刊物卖不出去几本，谁又肯来您的刊物发文章？
            　　他们没弄清学术期刊向来是赔钱的，大都是靠国家的科研经费行政拨款来支撑的。学术期刊不是以赚钱为目的的。许多“小众传媒”的每期印数还不到1000册，多用来相互交换，免费赠阅。中国的学术期刊已经非常之多，在7500多家的刊物中占了5000多家。生存之不易，可见一斑。
            　　相反，更多的应该是“小众传媒”向“大众传媒”的转变。随着中国年轻一代文化教育水平的迅速提高，他们更需要扩大知识的层面，既需要专用，更需要通用，这就为“大众传媒”提供了更为广阔的生存空间。与“小众传媒”相比，中国需要数量更多为改革开放呐喊、为百姓利益鼓与呼的“大众传媒”。